随着FENDI Casa于上海静安区隆重开设中国首家旗舰店，品牌的辉煌历程愈发引人注目。位于南京西路1788广场的这一新宠儿，坐拥静安寺的历史厚重与都市活力的融合，这座旗舰店的璀璨绽放，标志着FENDI Casa在品牌战略发展中的重要一步。

2021年，FENDI与意大利高端设计集团Design Holding共同创建合资企业Fashion Furniture Design，即FF Design，开始了FENDI Casa的品牌战略发展之旅。在2022年4月，品牌全球首家旗舰店在米兰的斯卡拉广场正式开业，随后2022年11月，全美首家旗舰店在迈阿密隆重开幕，最后在2023年7月，全球第三家旗舰店进驻中国上海。 

旗舰店位于一座标志性建筑的底层，占地 756 平方米，由 FENDI 室内建筑师和室内设计师团队以及品牌的艺术总监Kim Jones、Silvia Venturini Fendi 和Delfina Delettrez Fendi共同操刀完成。外立面设计沿用米兰旗舰店的装饰细节，墨黑色双条背景浮现出云白色logo，与宽大的玻璃橱窗相辅相成，营造通透的效果，以自然光线打造明亮的购物空间。内部装饰采用Arabescato Vagli 大理石装饰柱和地板，风格瞩目，延续了全球 FENDI 和 FENDI Casa 精品店的一贯风格。 室内设计同样彰显了品牌独特而多元的特点。整体装潢由富有卓识的当代创意设计师设计，再经 Silvia Venturini Fendi 创意指导，通过形状、颜色和材料的搭配，在凸显单品的同时营造出和谐的视觉效果。

在与FENDI CASA首席执行官ALBERTO DA PASSANO先生的精彩交流中，要客深入探讨了奢华家居领域的最新趋势、品牌理念以及未来的愿景。Fendi Casa一直以其卓越的设计和精湛的工艺而著称，而这次的采访更让我们窥见了背后的故事和激情。让我们一同揭开奢华与品位的面纱，感受他对时尚家居的深厚热爱以及对全球市场的独到洞察，为Fendi Casa的独特魅力增添一抹精彩的色彩。

Yaok:您为什么选择在上海静安区开设 FENDI Casa 的第一家旗舰店？这一选择的意义何在？

ALBERTO DA PASSANO：考虑到现有的 FENDI 和其他设计公司的门店，我们精心选择了店址。我们认为，这家旗舰店位于中国最有活力的城市之一，也是世界上最有影响力的城市之一的中心地带，具有极高的知名度，是一个绝佳的地点。

Yaok：请您为我们介绍FENDI Casa在中国市场的战略定位和未来发展计划。

ALBERTO DA PASSANO：我们希望 FENDI Casa 的定位与 FENDI 品牌形象一致，成为市场上最独特的品牌之一。我们希望提供一个精致的系列，主要通过精品店和店中店等精选门店进行销售，集中在一线城市。

Yaok：与其他国际市场相比，中国市场有哪些独特之处，FENDI Casa 面临的最大挑战和机遇是什么？

ALBERTO DA PASSANO：中国是一个非常大的市场，潜力巨大，但客户画像与品味也具有多样性。我们需要很好地抓住机遇，了解每个城市的特征。

Yaok：请介绍一下 FENDI Casa 在中国市场的目标受众和消费特征。他们对品牌有哪些独特的需求和偏好？

ALBERTO DA PASSANO：见多识广的高品位消费者。他们非常关注传统与创新相结合的品牌，并专注于高端设计产品。

Yaok：FENDI Casa 的设计理念是如何结合中国市场的文化和审美趋势的？

ALBERTO DA PASSANO：我们的作品材料、颜色和表面处理的选择都考虑到了中国市场的文化和审美趋势。

Yaok：中国消费者越来越注重品牌的可持续性和社会责任感。FENDI Casa 如何满足这些需求？

ALBERTO DA PASSANO：在 FENDI Casa，可持续发展意味着建立一种共同的文化，能够将道德和美学融合到每一件产品中。我们致力于创造永恒和持久的设计作品，尽可能使用符合国际标准的优质材料和部件，并选择当地供应商，确保他们努力减少对环境的影响。

Yaok：请您为我们介绍由 FENDI Casa 和 Design Holding 合资创建的时尚家具设计公司 (FF Design) 的背景和愿景。

ALBERTO DA PASSANO：虽然将设计与时尚联系在一起比较常见，但这两个领域在日常合作中却截然不同。这也是我们与 Design Holding 合作的原因。Design Holding 是设计领域的领先集团，在该行业的各个领域都拥有丰富的专业知识。

Yaok：FENDI Casa 在中国的首家门店选址是该品牌全球扩张计划中的一个重要战略选择。它与品牌的全球愿景有何关联？

ALBERTO DA PASSANO：我们做出了一个战略性和有意识的决定，在我们认为对品牌至关重要的三个市场直接开店： 米兰、迈阿密和上海。这三个市场不仅是 FENDI Casa 最重要的市场，也是 FENDI 和整个设计行业最重要的市场。选择直接进入这三个市场，清楚地表明了 FENDI 对这些市场及其客户的重视。

Yaok：上海旗舰店的设计和布局有什么独特之处，以反映 FENDI Casa 的品牌美学和传统？

ALBERTO DA PASSANO：与米兰和迈阿密一样，上海旗舰店的设计和布局反映了FENDICasa与FENDI共同开发的新概念。我们一直与罗马的 FENDIA 建筑团队紧密合作，为 FENDICasa 创造一个独特的概念，使其与 FENDI 品牌形象立即联系起来。

Yaok：请谈谈您对FENDI Casa未来在中国市场发展的愿景和期望，以及您计划如何提升品牌的国际竞争力。

ALBERTO DA PASSANO：我们在中国的分销战略是，根据品牌的专属性，建立一个相对有限的销售点网络。我们将只通过精品店或店中店来实施这一战略，因为我们相信，传达我们想要的客户体验的最佳方式是通过一个专门的品牌空间。为了实现这一目标，我们非常谨慎地选择市场合作伙伴，确保他们理解并认同我们的品牌战略。